爱游戏网页版-帆船赛上旗开得胜，出击夺金

　　

　　文章来源：腾讯汽车

　　一贯以低调形象示人的沃尔沃近日宣布了启动全球营销的新战略“Volvo Way to Market”，在这份新战略中，沃尔沃未来将减少全球车展的参与频次，重点放在日内瓦/中国（北京、上海）和底特律三大车展上，并将减少赞助活动，将主要力量放在帆船赛和高尔夫赛事上。此外尔沃汽车集团还将每年重点开展一项大型品牌活动，并在全球范围内逐步启动在线销售（电商）。

　　沃尔沃汽车(微博) 集团市场营销、销售及客户服务高级副总裁艾伦?维瑟表示：“在当前的全球商业领域中，汽车行业的营销方式相对保守、缺少革新，长期以来，汽车营销一直遵循着全行业通行的模式。如今，沃尔沃汽车集团决定突破常规，从沃尔沃自身需要出发，启用全新营销战略，彰显其独特的品牌价值。”

　　这项名为“Volvo Way to Market”的沃尔沃创新营销战略将重点关注营销工具、数字营销领导力、经销商网络及服务四大领域。

　　营销工具：推出创新性营销方案

　　沃尔沃汽车集团总部计划逐步减少全球车展的参展频次，但仍会积极参加三大重点市场的国际车展，如：欧洲的日内瓦车展、中国国际车展（上海/北京）以及美国底特律车展，同时像中国这样的市场也还会保留参与重要行业展会的灵活度。

　　除此之外，沃尔沃汽车集团将开启一系列新的营销传播举措，力图以更鲜明有力、更具特色的方式向消费者和媒体彰显品牌及产品魅力。未来沃尔沃汽车集团将举行年度的沃尔沃品牌营销活动，以独具沃尔沃汽车品牌和个性的方式集中展现品牌价值、全新产品及创新成果。

　　沃尔沃汽车集团总部将重新诠释“赞助”这一营销定式，并对自身的赞助策略进行全球化审视与考量。沃尔沃汽车集团总部将加大对沃尔沃环球帆船赛的投入，因为这项赛事已经被深深地镌刻在沃尔沃汽车的品牌基因之中，其所体现的人与自然之和谐共融，与沃尔沃汽车品牌所展现的品牌特质完美统一。

　　在中国这一核心市场，高尔夫运动依然兴盛，沃尔沃汽车会更好地整合各个级别沃尔沃高尔夫运动赛事,让高球比赛成为北欧生活方式体验和消费者关系维护的平台。

　　树立数字营销领先地位

　　如今全球绝大多数消费者已习惯于网络购物，沃尔沃汽车集团将在全球范围内逐步启动在线销售，其目的不是取代现有经销商网络，而是经销商实体店的有力补充。沃尔沃汽车集团与经销商网络在工具开发方面展开密切合作，以保持品牌的人性化风格。

　　沃尔沃汽车集团还将推出一种在线的“设计师之选”购车配置系统。消费者可通过该系统将自己的需求和预算转化成为自己量身打造的“专属座驾”。该系统旨在为消费者带来简单、炫酷、有趣而又尊贵的在线购车体验。

　　今后全新沃尔沃汽车官方网站不再只是单纯的信息来源，而是将打造一种全新的品牌体验。网站上的每一个页面和每一条信息都将以沃尔沃的独特方式呈现在公众眼前，更直观地展现沃尔沃汽车的品牌形象。

　　经销商网络：按照全球统一标准升级

　　今后所有新建的经销商店面将采用全球统一的布局设计、外观和氛围。室内外装潢的造型和氛围将体现北欧格调和纯正的沃尔沃风格；现有经销商将按统一的标准进行升级。

　　主推沃尔沃私人专属服务

　　沃尔沃汽车集团将为每一位客户提供“沃尔沃私人专属服务”。向客户交付新车时，经销商将为客户介绍“沃尔沃私人专属服务”，在车辆的保有期内，客户及其爱车都将享受到这项服务。

　　目前，沃尔沃汽车集团已展开一系列大规模的培训和发展培养项目。预计到2018年，该服务将作为沃尔沃汽车经销商网络的标准服务项目在全球范围内推广实施。

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